Valencia, 19 de agosto de 2026-. Investigadores advirtieron que las redes sociales como Instagram se están usando para promocionar el uso del cannabis entre los jóvenes.
Investigadores estadounidenses analizaron 837 publicaciones de Instagram difundidas entre febrero de 2024 y febrero de 2025.
El contenido correspondía a nueve marcas líderes de productos con cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo.
Las conclusiones fueron publicadas este miércoles en la revista Addiction. El estudio advierte sobre la escasa información relacionada con posibles riesgos para la salud.
Los investigadores señalaron que las marcas están aprovechando la falta de control en las redes sociales.
Según sus resultados, las publicaciones destacan principalmente los posibles efectos recreativos de estos productos. Las advertencias sanitarias aparecen con mucha menor frecuencia.
Investigadores advirtieron que las redes sociales como Instagram se están usando para promocionar el uso del cannabis entre los jóvenes
El análisis determinó que el 49,6 % de las 837 publicaciones estaba dirigido a jóvenes.
Las marcas utilizaron memes, dibujos animados y referencias vinculadas con la cultura popular para presentar sus productos.
La mercadotecnia recreativa también tuvo una presencia importante dentro del contenido estudiado.
El 52 % de las publicaciones promocionaba los efectos del cannabis para conseguir relajación o felicidad.
Además, los productos aparecían integrados en escenarios sociales y actividades cotidianas relacionadas con el ocio.
Alisa Padon, investigadora del Instituto de Salud Pública de Estados Unidos, destacó los resultados.
“Ahora, nuestros resultados muestran cómo las marcas que venden productos de cáñamo con efectos psicoactivos se dirigen a un público joven”, señaló.
La investigadora también cuestionó las medidas de protección de la salud presentes en este tipo de publicidad.
El estudio encontró diferencias según el producto promocionado por cada marca.
Las bebidas con cannabinoides psicoactivos presentaron los mensajes recreativos más frecuentes. El 84,3 % de sus publicaciones utilizó este tipo de contenido.
Además, el 56,9 % de las publicaciones sobre bebidas estaba dirigido a jóvenes.
Los vaporizadores ocuparon el siguiente lugar en contenido dirigido a este público, con un 53,5 %.
En el caso de los productos comestibles, el porcentaje alcanzó el 49,2 %.
Las advertencias sanitarias fueron escasas
Los investigadores encontraron una diferencia importante entre la promoción de los productos y la información sobre sus riesgos.
Las advertencias relacionadas con la salud y la edad aparecieron únicamente en el 2,5 % de las publicaciones analizadas.
El estudio evaluó distintos elementos presentes en cada publicación.
Entre ellos estuvieron las imágenes y descripciones de los productos. También se analizaron los mensajes recreativos y las señales dirigidas a jóvenes.
Los investigadores estudiaron además el posicionamiento de las marcas, las afirmaciones sobre salud y las advertencias sanitarias.
Las nueve marcas analizadas fueron CannaAid, Cycling Frog, Delta Extrax, Elyxr, Fly Urb, Hometown Hero, Koi CBD, Mood y Official Canna River.
El estudio se suma a investigaciones anteriores de los mismos autores sobre la publicidad del cannabis en redes sociales.
Esos trabajos habían señalado que este tipo de contenido puede aumentar la percepción positiva sobre el cannabis.
También habían encontrado una relación con un mayor consumo, especialmente entre contenidos atractivos para jóvenes.
Investigadores advierten sobre posibles riesgos
El consumo de productos de cáñamo con efectos intoxicantes aumentó en Estados Unidos durante los últimos años.
Ese crecimiento también coincidió con reportes de intoxicaciones, visitas a servicios de urgencias y episodios psicóticos.
Los autores consideran que el marketing en redes sociales podría estar contribuyendo a esa tendencia.
Su principal preocupación se centra en la escasez de advertencias dentro de las publicaciones analizadas.
El cannabis psicoactivo aparece así asociado principalmente con mensajes recreativos y positivos en una parte importante del contenido.
Los investigadores plantean que la falta de regulación efectiva en redes sociales facilita este tipo de estrategias comerciales.
El estudio concluye que resulta necesario prestar mayor atención a la publicidad digital de estos productos.
