Banca y Negocios – Caracas, 13 de noviembre de 2024-. En el mundo de las inversiones, cuando figuras reconocidas de otros sectores deciden entrar a una empresa, el mundo mira con lupa qué ocurre con la misma. Deportistas de élite, músicos, actores, cineastas… muchas estrellas y de distintos ámbitos han decidido entrar en los mercados por unas razones o por otras, pero… ¿por qué su presencia puede hacer que una compañía crezca tanto?
La influencia mediática como catalizador de crecimiento
Un motivo que explica el impacto de las inversiones de las grandes figuras y celebridades en las empresas es su capacidad para amplificar el alcance mediático de las mismas. Jugadores de baloncesto y fútbol como Marc Gasol y Álvaro Morata, en los últimos meses, han puesto una parte de su capital en diversas startups, elevando primero el potencial económico de las mismas, pero también consiguiendo un rostro conocido asociado a la marca y saltando a los titulares de la prensa salmón.
Esto logra un efecto multiplicador: los medios de comunicación de estas personalidades se interesan automáticamente por las empresas, generando un efecto llamada que puede atraer más inversión y un mayor movimiento en el online trading asociado a estas compañías.
Con este aumento de atención mediática, también hay un efecto directo en la percepción de la marca. La entrada de una celebridad se puede interpretar como un respaldo de confianza, lo que atrae a nuevos clientes… pero también a nuevos inversores. Además, la vinculación de estas figuras con las marcas otorga una ventaja importante en términos de marketing.
En este aspecto, las redes sociales también juegan su parte. En estas, los inversores famosos pueden compartir de forma rápida y directa los productos o servicios de las empresas en las que han comprado participaciones a millones de empresas. Así, amplifican el alcance que podrían tener, pero sin la necesidad de que la compañía gaste una gran suma de dinero en publicidad tradicional.
El valor añadido de la experiencia y una amplia red de contactos
Más allá del poder económico y la mayor exposición mediática que pueden traer las estrellas a una startup o cualquier compañía a la que entren, también tienen una amplia experiencia personal en el liderazgo y una red de contactos bastante extensa.
Muchos de estos inversores no se limitan a ser una figura pasiva que solo espera un retorno monetario: aprovechan para involucrarse activamente en el desarrollo estratégico de sus nuevas compañías. Esto es muy importante en el caso de los deportistas de élite, quienes suelen tener una mentalidad competitiva y un enfoque en la mejora continua que puede trasladarse de manera efectiva al ámbito empresarial.
La red de contactos de un deportista profesional o una celebridad tampoco puede olvidarse. Al codearse con muchas otras personas de alto standing, es fácil que puedan encontrar nuevos inversores dispuestos a facilitar acuerdos estratégicos, abrir puertas a nuevos mercados y conectar a las startups con otros fondos de inversión.
Así, el apoyo no tiene por qué ser financiero en exclusiva, una ayuda muy relevante en las primeras fases de crecimiento y que permite a las compañías emergentes posicionarse en un entorno competitivo y expandir sus operaciones de forma más rápida.
Algunos casos de éxito relevantes
Es difícil obviar que ha habido varios casos de éxito en las aventuras de los deportistas profesionales, dado que su perfil mediático es tan importante que cualquier buen resultado suele salir rápidamente a la palestra. En el ámbito hispano, los más relevantes en los últimos tiempos han sido las inversiones de Marc Gasol y Álvaro Morata en startups.
En el caso del campeón de la NBA con los Toronto Raptors, su última adquisición es el 10% de la empresa Flopp Eco, una empresa encargada de hacer productos de limpieza para el hogar completamente ecológicos. Ya en 2022, entró como socio de Kleta, un servicio de alquiler de bicicletas, en el que en 2021 ya había entrado el portero y capitán del FC Barcelona Marc André Ter Stegen.
Varias de las empresas que podemos observar en las bolsas al consultar en una cuenta de trading, como el Banc Sabadell, también han invertido con fuerza en esta compañía, en una muestra de confianza de diversos actores relevantes en el sector. Marc, junto a su hermano Pau, también tienen parte de la propiedad de Gravity Wave, una empresa encargada de la limpieza de los océanos.
Por parte de Morata, el actual jugador del AC Milán ha comprado parte de Golf GameBook, una aplicación para jugadores de golf. En el pasado también ha sido inversor de Manolo Bakes, donde la venta de su participación le supuso un ingreso de 5,5 millones (de acuerdo con el diario español Cinco Días).
Al otro lado del charco, la estrella de la NBA LeBron James también ha invertido en diversas empresas. La más relevante y conocida es Blaze Pizza, a la que ha ayudado a convertirse en un competidor relevante dentro del mercado de la restauración rápida. La capacidad del jugador de Los Ángeles Lakers de influenciar y de conectar con el público más joven ha ayudado enormemente para el crecimiento de la marca.
Otra gran personalidad americana que ha tenido varias aventuras empresariales es el rapero Jay-Z, que también ha entrado en diversas startups y fondos de inversión a través de su firma Marcy Venture Partners. Las empresas en las que participa suelen beneficiarse de un gran impulso en visibilidad y credibilidad, sobre todo porque el estadounidense es un empresario bastante reconocido fuera de su faceta musical.
